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聂震宁：图书海洋上的新景观
发布时间：
2014-09-01 00:00
作者：
来源：
聂震宁
新世纪以来，笔者每一年都会在北京国际图书博览会展场里徜徉，颇有游走在图书海洋上的感觉。图书连着图书，犹如海浪接着海浪，既有不尽波涛滚滚来的气势，又有横无际涯审美重复的疲劳。今年刚刚闭幕的第21届北京国际图书博览会，从图书展场来看，依然有类似的感觉。中外许多参展机构的展位装饰风格大体上已经定型，说实在的，已经见惯不怪。国内各大出版机构展位的装饰风格追求吸引眼球，中国台港地区展位设计感很强而又比较经济实惠，欧美国家展位一如既往的文气十足、咖啡味十足，一些发展中国家的展位是一定要显示其靓丽的地域民族特色的。这么多年来，届届大体如此。
印象常伴出新
为了使自己不要有太重的疲劳感，我一直都比较留意那些装饰风格有较大变化的展位。今年图博会，国内唯新疆维吾尔自治区出版系统的展区可谓变化最大。新疆展区新意盎然、展品精美，整体设计得气势宏大、装饰精致、风格独特，给我们强烈的民族特色和地域特色的享受，感觉新疆出版人把出版业的文化层次一下子提高了好几个档次。国外参展商中也就数土耳其最为引人注目。土耳其展区具有一如既往的国际书展深厚的文化底蕴，却又充满开放交流的姿态，“五彩缤纷的土耳其”的主题，意在从不同侧面展示土耳其的文化。开展首日，浓郁的土耳其文化就迷倒了无数观众。来自土耳其的出版人、影视人、作家、艺术家100余人齐集展场，阵容可谓强大。土耳其是本届博览会的主宾国，依我的经验，每一届国际图书博览会最出彩的往往是主宾国，参观博览会不去看一看主宾国，实在是浪费了一次欣赏国际展位设计新创意的机会。
新疆维吾尔自治区给观众带来的新景观提振了人们的信心和亲和力。主宾国土耳其给观众带来的新景观提升了人们交流与合作的冲动。这是给人以美的召唤的景观。此外，展会的各种论坛、参展新书的强力推介、重大国际合作项目签约……也都各具新意，但其创意做法毕竟与往昔大体一致，还是有“年年岁岁花相似”的感觉。倘若说到那种给人们带来强烈印象的新景观，似乎还需要在行业的创新变化中去寻找。
传媒新贵起势
依我浅见，在第21届北京国际图书博览会上，称得上行业创新变化最明显的，还是要算数字出版展区。本届图博会数字出版展区虽然总的面积还无法与传统的图书展区相比较——或者说，数字出版就其媒体形态而言本来也不需要太大的展场，可是这一届展场比上一届增加了40%，增长率与数字出版经济总量增长的比例相近，令人振奋。展区面积增长的原因，首先是一些颇具实力的中外数字出版机构如亚马逊（中国）等首次亮相这项国际展会，再就是许多参展商的展台面积较之于上一届都有了很大拓展。国际国内许多传统出版强社自然是当仁不让，纷纷强势登场。中国出版集团公司以及所属中版数字传媒公司近五届以来都以相当大的投入参展，本次参展的展台也具有相当规模。集团所属一些出版机构如商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社等的数字出版产品也都集中于此展示，大有开疆拓土的气魄。中国教育出版传媒集团有限公司、中国国际出版集团、湖南出版集团公司、江西出版集团等，也都纷纷以过去不曾有过的投入力度参展。更兼整个数字展区富于图像感和色彩感，现代风的设计十分吸引眼球，这里自然成了本届图博会一处新意盎然的景观。
当然，更具新景观意味的还是数字出版展区展出的内容。数字出版总是具有与生俱来的高端、大气、上档次，大有“传媒新贵”气派，这种气派是与数字出版的生动、活泼、新奇、便捷等特点相一致，是真正的新景观内涵之所在。在中国移动、中国电信、中国联通、中国知网、亚马逊（中国）、中文在线等数字出版运营商的展台上，手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端为观众提供着移动阅读体验，观众们几乎是一个接一个地享受着数字阅读体验。中文在线的公共数字阅读机，可用手机扫描阅读，可用U盘下载阅读，也可在线触屏阅读，瞬间引得不少年轻人参与现场体验。
数字春风拂面
传统出版机构也不遑示弱。河北出版集团、浙江出版集团都安排了数字出版全流程业务展示，既有数字版权运营、特色数据库服务、本版图书数字化工程，也有数字教育服务。中国国际出版集团则推出了多语种新媒体产品，展示了他们矢志不渝走出去的姿态。北京大学出版社推出“北京大学出版社学术数据库”，吸引了众多参展客户的注意，该款产品是北京大学出版社计划将数字化出版作为新的赢利渠道和拓展的突破点，其中难能可贵的学术内容对客户具有很大的吸引力。中版数字传媒公司与苹果公司合作，其电子书《开心球》将可以通过苹果商店下载阅读。在展台上顾客可以通过苹果手机和平板电脑直接下载，体验其中的乐趣和便捷。数字出版对于更年轻的读者最具魔力的莫过于学习性产品。高等教育出版社推出了课程资源共享平台——“爱课程网”。人民教育出版社展示其电子书、MPR版教材、复读机、点读笔、数字校园等数字出版产品，他们的“人教网”和“人教学习网”两个重要平台在线注册用户已近200万。长江出版传媒旗下的武汉长江学习工场数字科技公司和湖北长江传媒数字出版有限公司分别推出幼儿教育云平台和长江中文网、二维码服务平台等，这些都是年轻人最为熟稔的产品，几乎每一个展台都能吸引一些年轻观众驻足观望，甚至应邀动手体验。
如果说每一届北京国际图书博览会都会给出版行业带来一些新的信息、新的气象，那么，第21届图博会给我们最强烈的印象可能就是传统出版与数字出版的融合发展和一体发展。媒介融合已经作为国家传媒业改革发展的重要战略任务提出来，作为至为传统的图书出版业如何适应这一必然趋势，已经成为每一个出版主体必须做出的历史性抉择。而本届展会给观众呈现的数字出版新景观，给了人们信心和喜悦。信心来自于传统出版业显现出来的与新技术融合发展的能力，喜悦则来自于出版业在这一新的历史性转变过程中依然立足主业。为此，我把数字出版展区称为“图书海洋上的新景观”，就是想指出，传统媒介与新兴媒介融合发展，出版业已经行动起来，正在形成新的气象。对此，中国现代出版人完全可以保有更为坚定的信心。
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